Social

Roposo quer se tornar a plataforma de vídeo limpa, 50 milhões de indianos concordam

Em uma entrevista com Indianexpress.com, Mayank Bhangadia, CEO e cofundador, Roposo fala sobre a ascensão das plataformas de vídeo de formato curto na Índia, moderação de conteúdo e muito mais.

roposo, ropso app, roposo indian app, rosposo vs tiktok, short form video app roposo, what is roposo, roposo cofundadorRoposo permite que os usuários descubram vídeos digitais curtos em 30 canais em 10 idiomas locais. (Crédito da imagem: Roposo)

Embora todo o foco recente tenha sido o TikTok, há uma plataforma de vídeo digital de formato curto indiano que tem feito grandes avanços com um foco melhor em conteúdo de qualidade e uma base de usuários mais ampla. Uma medida desse sucesso é o fato de que a plataforma de compartilhamento de vídeo indiana Roposo agora tem mais de 50 milhões de usuários no país.



Somos éticos, estamos limpos. Mayank Bhangadia, CEO e cofundador, Roposo disse em sua entrevista com Indianexpress.com . Se você vir apenas coisas boas e limpas, será forçado a postar vídeos nesse domínio, diz ele, acrescentando como sua empresa leva a moderação de conteúdo muito a sério, algo que outras plataformas não têm sido capazes de resolver de forma adequada.

Nossa prioridade é deixar a plataforma limpa e fazemos isso criando muitos canais e não forçando o criador a ir em uma direção, explica ele. Ele afirma que, uma vez criado o conteúdo, o primeiro nível de moderação é feito por inteligência artificial. Com a ajuda da IA ​​e do aprendizado de máquina, a ferramenta de proteção sinaliza qualquer conteúdo que não seja aceitável. Feito isso, Roposo conta com uma equipe multilíngue dedicada que percorre cada vídeo carregado na plataforma em busca de elementos que violem seus padrões. Depois, há um botão de relatório que permite que os usuários relatem um vídeo questionável se o virem na plataforma. O relatório é enviado para a equipe de Roposo, que o revisará e investigará o criador.



Fundada pelos ex-alunos do IIT Delhi Mayank Bhangadia, Avinash Saxena e Kaushal Shubhan em 2013, Roposo foi originalmente iniciada como uma plataforma de moda, mas logo se transformou em uma plataforma de mídia social. Em sua forma atual, o Roposo permite que os usuários descubram vídeos digitais curtos em 30 canais em 10 idiomas locais.



Enquanto muitos comparam Roposo a TikTok, Bhangadia diz que sua plataforma de compartilhamento de vídeo é muito diferente. Não somos um feed único, como muitos de nossos concorrentes chineses, onde a distribuição de conteúdo é extremamente centralizada, disse ele. Ao contrário do TikTok, em que a plataforma força os usuários a criar vídeos curtos sincronizados com a música ou imitar um ator popular com base em tendências populares, Roposo não tira proveito das tendências. Essa não é nossa filosofia, diz Bhangadia.

Se chego a uma estrutura de feed singular, vejo quais são as tendências nesta plataforma e sou forçado, psicologicamente, a repetir essas coisas. E muitas vezes isso não vai bem com a nossa cultura. Na verdade, muitas vezes o jovem tem que criar conteúdo ousado apenas para se popularizar naquele momento, explica Bhangadia.

Bhangadia diz que ele e sua equipe adotaram uma abordagem diferente em relação à forma como desejam lançar Roposo. Na verdade, ajudamos o talento a crescer na plataforma, diz ele. Não receberíamos aqueles vídeos virais que podem nos trazer tráfego instantâneo, mas é uma maneira muito sustentável de desenvolver uma plataforma UGC, acrescenta Bhangadia.

Fundadores do aplicativo Mitron: Não temos conexão com o Paquistão; dados do usuário armazenados em servidores indianos

Bhangadia descreve Roposo como uma plataforma de descoberta em que a experiência fica melhor à medida que você passa mais tempo. Isso torna o Roposo diferente do YouTube, que é essencialmente voltado para pesquisas e direcionado a vídeos de formato longo. Quando você tem um problema específico em mente e quer encontrar uma solução para ele, acho o YouTube o melhor, você pesquisa por ele e vai conhecer os profissionais que criaram esse conteúdo, disse ele.

O Roposo, por outro lado, é uma plataforma de vídeos curtos, onde os vídeos criados pelos criadores não duram 30-40 minutos como no caso do YouTube. Sentimos que todas essas pessoas criativas estão se juntando e criando um show. E esses programas são modulares por natureza e isso não é um programa de 30 minutos, disse ele.

Bhangadia concorda que o comportamento do usuário dos consumidores mudou muito e essa é a razão pela qual plataformas como a Roposo aumentaram sua popularidade em todas as faixas etárias e não apenas na geração do milênio. Os consumidores não têm mais tempo e paciência para assistir a vídeos longos, diz ele, acrescentando como querem vídeos rápidos que possam assistir durante um intervalo de 3 a 4 minutos. Do lado do criador, diz ele, é difícil fazer conteúdo envolvente, mas interessante, por períodos mais longos. Mais de 20 por cento de nossa base de usuários cria vídeos na plataforma, disse ele.

Portanto, para Bhangadia, Roposo é uma plataforma de vídeo reduzida projetada para índios, onde você pode assistir a vídeos criados por criadores de seu interesse e em seu próprio idioma local. Roposo tem tudo a ver com a comunidade.

Enquanto muitos comparam Roposo a TikTok, Bhangadia diz que sua plataforma de compartilhamento de vídeo é muito diferente. (Crédito da imagem: Roposo)

E o Roposo não se limita aos jovens usuários, como comumente se percebe. Segundo Bhangadia, a população mais velha também está descobrindo vídeos de seu interesse por meio de Roposo. Ele cita o exemplo de sua própria mãe, que segue o canal Bhakti, onde agora está descobrindo festivais religiosos que antes eram limitados a uma região específica. Esses interesses sempre estiveram lá, mas podem estar acontecendo de alguma maneira off-line. Eles não estavam juntos em uma plataforma.

Criadores e influenciadores são essenciais para qualquer plataforma social, e Roposo não é diferente. Bhangadia quer que os criadores ganhem dinheiro na plataforma. Afinal, eles impulsionam o engajamento do usuário. Queremos compartilhar nossa riqueza sistematicamente com todos os nossos criadores. Quanto mais valor agregam ao criar melhores vídeos, mais pontos eles ganham. É muito proporcional, muito transparente. Portanto, se você obtiver 1 milhão de visualizações em seu vídeo, receberá 1 milhão de moedas, diz ele.

Bhangadia diz que houve momentos em que os criadores de outras plataformas não recebiam suas dívidas, apesar de terem milhões de visualizações em seus vídeos. A plataforma está realmente utilizando seus vídeos, seus esforços, mas eles não estão retribuindo.

Parte do Grupo InMobi, uma das maiores plataformas independentes de publicidade móvel do mundo para profissionais de marketing móvel, Roposo viu seu número de usuários na plataforma aumentar em mais de 25 por cento nos últimos dias. A plataforma de compartilhamento de vídeo de formato curto também viu um aumento no envolvimento do aplicativo com a frequência de usuários existentes que retornam ao aplicativo aumentando em mais de 35 por cento, enquanto o tempo diário gasto agora é superior a 30 minutos.

Sem divulgar detalhes, Bhangadia diz que duas grandes plataformas digitais em breve terão seus feeds de vídeo alimentados por Roposo. Ele também está planejando um mercado dentro da plataforma onde marcas e criadores se reúnem e criam muito conteúdo de comércio social.